banner232
banner203
banner230
banner165
banner15

COCA-COLA’YI NEDEN PROTESTO ETMELİYİZ?
banner234

 

 

Kızgınlık ve şaşkınlık anlarında kahraman ve şamar oğlanı arama eğiliminde bir toplumuz. Gezi olaylarını hatırlayın. Ali Koç bir anda gezi protestocularının kahramanı, iktidarın ise şamar oğlanı olarak bulmuştu kendisini. O dönemde sosyal medyada herkes tarafına göre cici ve kaka markalar ilan ediyor, bunu al onu alma oyunu oynuyordu. Bu oyun aslında yeni de değildi, Fransız ve İtalyan markalar da zamanında nasibini almıştı bu tip protestolardan. Ama bir kez toplumun gazı alındığında her şey eski haline döndü, bir sonraki protestoya kadar. İşte kendimizi yine böyle bir protestonun ortasında bulduk, bu sefer hedefte Coca-Cola var. Yahudi sermayesi denilerek Gazze’de yaşanan trajedide İsrail’e destek vermekle suçlanıyor bu marka. Garip görüntüler dönüyor sosyal medyada. Üç beş kişi aldıkları Coca-Cola’ları tuvalete dökerken fotoğraf çektirmişler mesela. Mahalle bakkalları bu işyerinde Coca-Cola satılmaz yazıları ile Andy Warhol’un bir gün herkes on beş dakikalığına şöhret olacak kehanetini gerçekliyor. Yerel basından da ilginç haberler geliyor. Neredeyse tüm partiler iftarlarında Coca-Cola markasını kaldırtıyorlarmış. Bu arada markanın açıklaması da gecikmedi. Biz Filistin’de üçüncü büyük işveren, beşinci en büyük yatırımız diyorlar. 350 Filistinli’nin doğrudan, 3.500 ailenin ise dolaylı ekmek kapısıymışlar. Türkiye’de ise doğrudan 3.000, dolaylı olarak ise 30.000 kişiye istihdam sağlıyorlarmış. Ne olacak şimdi, protestodan vaz mı geçilecek? Biz böyle bilmiyorduk affedin mi denilecek? Yoksa bunları söyleyerek aba altından sopa mı gösteriyorsun sen diye daha da mı öfkeleneceğiz? Ben size ne olacağını söyleyeyim. Durmak yok, protestoya devam. En hızlısından, en sert mesajlarla, ne zamana kadar, tabii ki unutulana kadar. Aynen öncekiler gibi. Ne yapalım peki, protesto bile etmeyelim mi? Edelim, ama doğru nedenlerle.

***

Coca-Cola’yı protesto etmek için en sağlamından gerekçeyi vereyim ben size. Bu marka Türkiye’ye 1964 yılında İMSA bünyesinde girdi. O zaman kadar neredeyse her ilin öyle bir filan değil üç beş yerel gazoz markası vardı. İMSA bu yeni tadın ülkemizde tutup tutmayacağı konusunda o kadar endişeliydi ki o zamanın Türk damak tadına uygun yan bir ürün çıkardı, ELVAN! Benim yaşımdakilerin hatırladıkça yüzünde gülümseme yaratan Elvan’ın uzun süre İMSA’yı sırtladığı söylenir. Coca-Cola’nın rakibi Pepsi de benzer bir strateji izledi, Fruko’yla birlikte girdi piyasaya. Devasa pazarlama bütçeleriyle, satış ağları ile en ücra köyün bakkalına kadar girdiler. Zamanla damak tadımız biz fark etmeden değişti/değiştirildi ve bu iki dev karşısında tutunamayan pek çok yerel gazoz işletmesi sessizce kapandı. Mesela Cincibir gazozları. İzmir’in yerel gazoz markasıydı. Benden dört yaş büyük ablam hatırlıyor, rahmetli eniştem kasa kasa alırmış. Ben hatırlamıyorum. Her ilin benzer bir hikayesi var. Aman efendim, her marka da batmadı, akıllı olsalardı diyebilirsiniz, ama kazın ayağı öyle değil. Hatırlarsanız Türk devi Ülker de Cola Turka markasıyla girmişti pazara, hatta 2005 yılında kola segmentinde ikinci sıraya kadar yükselmişti. Ama ondan sonra ne olduysa, büyük abiler ben Türk devi filan tanımam, kârımı yedirmem dedi ve çullanıverdiler üzerine. 2010 yılında Ülker gurubu adına Ali Ülker şu açıklamayı yaptı: Global bir oyuncu ile rekabet edip para kaybetmek yerine, güçlü olduğumuz çikolata, bisküvi ve sakıza odaklandık. Reklam kampanyalarımıza global rakiplerimiz karşılık verdiler. Biz de pazar payımız yüzde 15’lere geldiğinde Cola Turka ile ilgili bir karar almak zorunda kaldık. Son yıllarda büyük bütçelerle gazlı içecekteki global rakiplerimizle rekabet etmek yerine, güçlü olduğumuz alanlara yöneldik.” Şimdi düşünün bakalım yerel gazoz işletmeleri ne yapabilirlerdi bu dev bütçeler karşısında.

***

Sonuç olarak daha düne kadar marketlerde Coca-Cola şişeleri üzerinde kendi isimlerini arayanların onlarca yıldır kana kana kola içmeleri ile bu küresel devler pek çok yerel gazoz işletmesine kan ağlatmış, batmasına neden olmuştur. Asıl protestoyu o zaman yapacaktık, hem de öyle bir yapacaktık ki, bugün Cincibir gibi gazozlar halen soframızda olacak, kendi illerinde insanlara iş ve aş kapısı olacaktı. İşte ben buna din düşmanlığı yapmadan haklı nedenlerle protesto etmek derim. 

banner71
Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.

banner121

banner235

banner182

banner202

banner144

banner237